Здравствуйте!

Жмем на кнопку «Установить Коммандер», затем начнется загрузка установочного файла. Если у вас Macbook, то для вас предусмотрена отдельная версия Коммандера, ссылка ниже кнопки.

Скачали? Замечательно! Устанавливайте.

Интерфейс Директ Коммандер.

После установки Коммандер откроется сам и предложит ввести логин и пароль вашего аккаунта Яндекса:

После того, как ввели данные своего аккаунта, вы увидите, непосредственно, сам интерфейс программы, состоящий из трех окон: список кампаний, группы объявлений, объявления и фразы:

После чего вам нужно будет получить список ваших кампаний. Для этого во вкладке «Кампании» нажмите на кнопку «Получить кампании». У меня уже они получены, также загрузите список групп, объявления подгрузятся сами.

Для работы с кампаниями в интерфейсе Коммандера предусмотрено 8 кнопок:

1. Отправить кампании на сервер;
2. Получить список кампаний;
3. Создать новую кампанию;
4. Импорт кампаний из файла. Эта кнопка будет нужна для загрузки кампании из xls — файла;
5. Импорт кампаний из буфера обмена. С помощью этой кнопки вы можете загрузить кампанию, предварительно скопировав ее в xls-файле;
6. Экспорт кампаний в файл;
7. Статистика кампаний;
8. Удалить выделенные кампании;

Также в окне «Кампании» есть вкладка » Настройка». Здесь доступны настройки клиента:

Перейдем к группам объявлений:

Как видите здесь кнопок немного меньше, они практически не нужны, нас больше интересует вкладка «Параметры»:

В этой вкладке представлены настройки рекламной кампании, все тоже самое, что и в интерфейсе Директа. Вообще супер! Единственное отличие от интерфейса Директа в том, что счетчик Метрики вписывается во вкладке «Тонкая настройка», а поле ввода называется «Дополнительные счетчики Метрики». Корректировка ставок также доступна во вкладке «Тонкая настройка».

Во вкладке «Объявления» вы можете редактировать элементы объявлений, достаточно сделать двойной клик на заголовок или текст. Для удобства редактирования объявлений нажмите на квардратик в правом верхнем угла окна:

Перейдем во вкладку «Фразы»:

Здесь нас интересуют три кнопки, с помощью которых вы сможете управлять ставками для той или иной фразы:

1. Отправить ставки;
2. Мастер ставок;
3. Получить ставки, статистику и продуктивность;

Теперь мы вообще можем не заходить в Директ, чтобы поднять или понизить ставки, отлично!

Для простоты управления ставками в Директ Коммандер предусмотрен отличный инструмент — мастер ставок:

Прежде чем, назначить ставки () с помощью мастера ставок, загрузите данные о ставках.

Для поисковых площадок этот инструмент действует так:

• Если вы выбрали назначить «ставку входа на 3-е место в гарантии + 30% от ставки», то фразе будет назначена ставка 9,1 руб. (7 + 0,3 × 7).Если вы дополнительно указали «списываемая цена не более 2,5 руб.», то ставка будет рассчитываться исходя из ставки входа на четвертое место - 5 руб. Фразе будет назначена ставка 6,5 руб. (5 + 0,3 × 5).
• Если вы выбрали назначить «ставку входа 3-е место в гарантии + 30% от разницы до 2-го места в гарантии», то фразе будет назначена ставка 8,5 руб. (7 + 0,3 × (12 – 7)).Если вы дополнительно указали «списываемая цена не более 2,5 руб.», то ставка будет рассчитываться исходя из ставки входа на четвертое место - 5 руб. и разницы до ставки входа на второе место. 5 + 0,3 × (12 – 5) = 7,1 руб. Однако ставка от 7 руб. и выше обеспечит вход на третье место, где списываемая цена превысит заданную. Поэтому фразе будет назначена ставка входа на третье место минус шаг торгов - 6.9 руб.

Для ставки назначаются по охвату аудитории, вам нужно только выбрать процент охвата.

После того, как вы указали все необходимые параметры в мастере ставок, нажмите на кнопку «Установить».

С интерфейсом Коммандера разобрались, теперь давайте настроим рекламную кампанию.

Настройка рекламной кампании в Директ Коммандер.

2) Затем перед вами появится такое окно:

Проверяете все ли верно;

3) В этом же окне внизу выбираете пункт «Создать новую кампанию (или кампании) для импортированных объявлений» и жмете «Импортировать»:

4) После того, как вы импортировали кампанию из xls-файла, автоматически подгружаются группы объявлений и сами объявления, затем Директ Коммандер проверяет на наличие ошибок. Если есть ошибки, то напротив группы объявления и, естественно, объявлений появится такой значок:

Если же все верно, то будет значок в виде молнии.

Так проверяете весь список групп объявлений на наличие ошибок.

В этой статье эксперт Яндекса по обучению и руководитель отдела контекстной рекламы E-Promo Мария Перфилова подробно рассматривает возможности нового Директ Коммандера, его отличия от старой версии, а также отмечает его недостатки.

Рекламные технологии очень быстро меняются: появляются новые форматы объявлений, таргетинги, расширения, что сильно влияет на время работы специалиста по контекстной рекламе. Основная задача сервиса, подобного Директ Коммандеру — помочь специалисту с большим количеством рекламных материалов работать быстрее.

Новый интерфейс — стоит привыкнуть!

Для начала давайте разберем преимущества обновленного приложения.

1. Структура

Структура новой версии Директ Коммандера сильно отличается по наполнению рабочих панелей, поэтому и дизайн поменялся кардинально. В основной панели теперь можно работать со всеми материалами рекламного логина: рекламные кампании, группы, объявления и фразы. Если вы работаете через агентский доступ, то в основной панели появится еще блок «Клиенты» со всеми все логинами агентского доступа.

В старой версии все три блока — кампании, группы объявлений и объявления — были в разных рабочих панелях. Новшество должно значительно увеличить скорость работы специалиста, поскольку облегчает перемещение внутри интерфейса. Для изменения мы можем выбирать несколько кампаний, групп и объявления, работая всего в двух панелях.

Минусы новой структуры в интерфейсе:

• отсутствие возможности скрыть ненужные столбцы в рабочей панели. Клик по названию столбца вызывает сортировку элементов;
• не работает набор быстрых клавиш ctrl+H, необходимые правки нужно вызывать руками.

• в основной рабочей панели сразу видно кампании для поиска и сетей;
• более наглядная навигация по выделенным элементам (над выбранной рабочей областью сразу видно, сколько элементов выделено. Например, на рисунке выше — 13 рекламных кампаний, одна группа объявлений).
• удобное массовое редактирование названий рекламных кампаний и параметров: стратегии управления, старт и окончание рекламных кампаний, счетчик Метрики и др. Этот инструмент был ранее доступен, но его реализация была другой.

2. Упрощенная навигация

Вторая дополнительная рабочая панель помогает быстро находить данные для внесения правок. Если в основной панели мы откроем «Кампании», то в дополнительной уже автоматически будут открыты «Группы» (см. пример выше).

Если в основной панели мы откроем «Группы», то в дополнительной будут открыты «Объявления», что в разы увеличивает скорость работы с сервисом.

3. Инспектор

Я уверена, что именно эту возможность все очень должно ждали. Это третья рабочая область, которая помогает вносить массовые изменения в параметры кампаний, названия кампаний, групп, а также тексты и расширения объявлений.

Замена текстов в рекламных кампаниях будет занимать на 30-40% меньше, так как теперь достаточно выделить необходимые тексты и в инспекторе изменить элементы. Ранее тексты объявлений можно было заменять только функцией «Найти-Заменить».

Навигация в инспекторе помогает быстро перейти от объявлений или фраз — к содержащим их кампаниям или группам, от групп — к содержащим их кампаниям.
Когда это нужно? Например, когда акция используется для определенной категории товара, а структура рекламных кампаний предполагает деление по регионам, а не по типу/категории товара, притом что данная категория продается только в трех регионах. Так вы сможете быстро найти, в каких регионах необходимо заменить тексты.

Если вы находитесь во вкладке «Фразы», инспектор предложит «Выбрать их группы», если вы находитесь на вкладке «Группы», соответственно, инспектор предложит «Выбрать их кампании».

В зависимости от элемента инспектор меняет поля массового редактирования. Вот как выглядит инспектор, когда меняем фразы и объявления:

Будьте внимательны с теми элементами, которые нужно изменить:

• все элементы (например, фразы или объявления) надо обязательно выделить;
• если элементы (заголовок 1, отображаемая ссылка) имеют одинаковое значение, то оно отображается в определенном блоке;
• если элементы имеют разные значения, то в соответствующем блоке будет указано «Разные значения». Если вы исправите поле, в котором указано «Разные значения», то это поле меняется во всех выделенных объявлениях.

Благодаря инспектору стало удобно проставлять расширения по объявлениям. Если раньше для исправления каждого поля нужно было «Найти-Заменить» (4 быстрых ссылки * 3 поля = 12 изменений), то теперь можно выделить все объявления и проставить для них все расширения за одну команду.

Также удобно редактировать визитки: выберите объявления, в которых необходимо исправить визитки, затем в инспекторе нажмите на поле «Визитка», и откроется дополнительное поле для редактирования.

Блок «Информация»

В этом блоке представлены параметры выбранных объектов, доступные только для просмотра. Если находимся на вкладке «Объявления»:

Если находимся на вкладке «Фразы»:

Отличия старой и новой версий Коммандера

1. Получение данных и их отправка — «все в одном»

Изменился принцип получения данных. В старом Коммандере можно было получить данные из каждой рабочей панели, а в новой версии — получение данных происходит на основной панели.

Теперь стало удобнее обновлять информацию, так как можно выбирать тип данных:

• основные данные (быстро);
• все данные (медленные);
• только статистика и цены.

2. Экспорт и импорт данных

Возможность работать с импортом пока не предусмотрена, но экспортировать рекламные материалы можно. Функция «Буфер обмена» также отсутствует.

3. Работа с изображениями

При работе с картинками осталось только два формата: стандартное и широкоформатное. В прежней версии можно было задать разное соотношение сторон: 1:1, 4:3, 3:4, 16:9 и произвольное соотношение.

В новой версии Коммандера можно также создавать графические баннеры и вносить изменения в них. Например, массово изменить UTM-метки (через панель инспектора). Также, если вы загружали графические баннеры ранее, их можно использовать для новых объявлений.

Но все еще в Коммандере не хватает возможности работать с баннером на поиске и со смарт-баннерами.

4. Фильтрация данных

В новом Директ Коммандере нет возможности использовать расширенные фильтры — только язык запросов.

В старой версии можно было использовать общий фильтр, фильтры под каждым столбцом и комбинировать их на свое усмотрение, как показано на примере:

Фильтры под столбцами в новой версии Коммандера на данный момент не предусмотрены. Возможно, такое решение разработчиков подтолкнет пользователей к использованию языка запросов .

5. Корректировка фраз

В новой версии нет функций «Корректировка фраз» и «Удаление дублей». Пока ими можно пользоваться через старую версию Коммандера. Но при этом в новой версии можно включить автотаргетинг .

Если раньше можно было добавлять только заранее подготовленные фразы, то в новой версии можно воспользоваться подбором фраз и расширить семантику группы объявлений. Это уже встроенный в Коммандер Wordstat, который позволяет вводить не одну фразу в «стартовый» набор, а несколько.

Подбор фраз работает только на уровне одной группы объявлений.

Теперь можно добавлять не только вложенные запросы, но и похожие на указанные стартовые ключевые слова.

Для этого на вкладке «Похожие» отмечаем ключевые слова, которые максимально подходят по тематике, и добавляем их в «Стартовые». Таким образом можно находить новые ключевые слова, которые максимально подходят вашей услуге или продукту.

В новой версии нет отдельной функции дублирования объявлений. Она вызывается сочетанием клавиш Ctrl+С (скопировать объявления) и Ctrl+V (вставить объявления). После этого появляется окно, которое предлагает выбрать либо дублирование объявлений в исходных группах, либо копирование выделенных в каждую группу.
Если вам необходимо быстро добавить акцию, то можно создать 1-2 креатива и таким образом быстро добавить объявления в каждую группу.

В новом Директ Коммандере просто и быстро создаются мобильные объявления. Даже если вы не хотите работать с мобильным трафиком, вам все равно придется адаптировать объявления под мобильные устройства, так как полностью исключить мобильный трафик в Яндексе нельзя (максимальная отрицательная корректировка ставок — −50%).

Поэтому я предлагаю простую в реализации инструкцию по быстрому добавлению мобильных объявлений:

1. Выделить все объявления.
2. Скопировать и вставить (Ctrl+С, Ctrl+V).
3. Выбрать «Дублировать объявления в исходных группах».
4. Выделить только что созданные объявления (проверить, система их сама выделяет).
5. Перейти в инспектор и указать тип объявления «Мобильные».
6. Нажать «Сохранить».

Ваши мобильные объявления готовы.

8. Управление ставками

В новом Директ Коммандере незначительно изменился «Мастер ставок», пропала возможность указывать ставку в зависимости от списываемой цены.

Предполагаю, что эту функцию убрали за ненадобностью, так как большинство рекламодателей контролируют ставку для получения определенного охвата, нежели списываемую цену.

Директ Коммандер от Яндекса позволяет легко работать с большими кампаниями. Мы описали несколько ситуаций, когда он просто незаменим.

Особенности и преимущества Директ Коммандер:

• Это не онлайн-сервис, а программа, которая устанавливается на рабочий компьютер.
• Программу нужно время от времени обновлять. Яндекс сам предложит вам нажать кнопку и обновить программу, когда это будет нужно.
• Коммандер позволяет быстро редактировать сотни объявлений.
• Позволяет загружать кампании из файлов Excel и делать выгрузки разных форматов.
• Поддерживает работу с несколькими аккаунтами Яндекс.Директ.

Как Коммандер помогает специалисту по контекстной рекламе.

Загрузка кампаний с большим количеством объявлений.

Такая ситуация характерна для рекламы интернет-магазинов с обширной семантикой. В Директе существует ограничение на загрузку и редактирование объявлений из файла. Стандартно в интерфейсе каждому аккаунту присваивается 64 000 баллов в сутки. Этого, как правило, не хватает для загрузки большого файла кампании.

Количество баллов за каждую операцию есть в справке Яндекса:

• добавление объявления ― 12 баллов;
• редактирование объявления ― 4 балла;
• добавление фразы ― 2 балла;
• редактирование фразы ― 1 балл.

При работе с Директ Коммандер количество баллов может отличаться в десятки раз. Также этот функционал реализован в некоторых системах автоматизации контекстной рекламы, таких как GetDirect от CPA admitad.

Стратегия получения максимальной конверсии.

Если кампаний много и в распределении ставок вы используете стратегию получения максимальной конверсии по цели, нужно время от времени проверять, накопилось ли для этого достаточно статистики. Если проверять с помощью интерфейса Яндекс.Директ, нужно заходить в каждую кампанию, это займет много времени:

В Коммандер вы просто переключаетесь между кампаниями:

Отключение ключевых слов.

Бывают случаи, когда специалист по ошибке загружает в кампанию нецелевые запросы. Если мы создали под каждый запрос отдельную группу объявлений, выключить или удалить их будет сложно. Особенно, если в запросах нет общих слов. В Коммандере вы можете открыть сразу все ключевые слова ваших кампаний и, анализируя их список, отключать ненужные.

Расстановка минус-слов в кампании.

Это полезно в поисковых кампаниях — программа анализирует все ключевые запросы и уточняет их с помощью минус-слов. Все проводится с помощью корректировки фраз, в том же окне, где происходит отключение запросов:

После коррекции таблица выглядит так:

Удаление дублей.

Это функция позволяет убрать неявные дубли запросов. Такие, как перестановка слов и дубли словоформ:

Массовый поиск и замена ключевых слов.

Это бывает очень полезно, если вам нужно шаблонно отредактировать большую кампанию. К примеру, вы сгенерировали кампанию в экселе и ошиблись в написании слова. Скажем, продаете автомобили «хёндай», а в ключевых запросах у вас «хиндай». Нужно выполнить поиск и замену по всем ключевым словам:

Такие же действия следует провести и с текстами объявлений, если это необходимо.

Массовое изменение соответствия ключевых слов.

Чтобы изменить соответствие с широкого на фразовое, надо поставить каждое ключевое слово в кавычки. Один из вариантов — через поиск и замену в Коммандере. Нам надо поставить галочку «Использовать подстановки» и поочерёдно сначала дописать символ кавычки в начале, а потом в конце фразы:

Всё довольно просто и прозрачно. Когда вы внесли изменения в кампанию, её нужно отправить на сервер.

Ошибки при работе с Директ Коммандер:

• Редактирование кампании без загрузки последних изменений. Перед тем, как что-либо менять в кампаниях, следует загрузить с сервера сами кампании и отдельно данные, с которой будете работать.
• Нарушение правил Яндекс.Директ при создании кампании из файла: тексты объявлений и заголовки длиннее допустимых пределов, запрещенные символы в объявлениях: все, что не относится к алфавиту, цифрам и знакам пунктуации.
• Неправильная кодировка файла Excel (он должен быть в кодировке UTF-8).

Если с кодировкой ошибки, файл при загрузке выглядит так:

Выводы.

С помощью Директ Коммандера удобно:

• загружать кампании с большим количеством объявлений и групп;
• внедрять стратегии получения максимальной конверсии;
• отключать ключевые слова;
• расставлять минус-слова в кампании;
• удалять дубли;
• массово искать и заменять ключевые слова;
• массово менять соответствия ключевых слов.

Коммандер позволяет быстро работать с массовыми операциями: упрощает рутинную работу и экономит время. Конечно, это далеко не все функции программы, но самые популярные.

Хотите творить контекст? Вот вам мой совет - (здесь речь пойдет о старой версии программы) и освойте эту полезную программу с дружественным интерфейсом. Потраченное время окупится с лихвой!

Сказать что использование Директ Коммандера намного удобнее, чем работа в интерфейсе Директ , значит, ничего не сказать. Поэтому удобства программы разберем на реальных примерах. И вот вам 7 аргументов « ЗА » . В поисках полезного материала для данной статьи я открыла для себя две новые функции, о которых раньше не знала. Читайте до конца!

Аргумент 1 Перекрестная минусация или кросс-минусовка

Я уже рассказывала вам об операторах Яндекса, в частности об операторе минус «-» . Его используют для исключения показов по не интересующим нас запросам. Помимо исключения «мусорных» запросов, оператор минус использую для так называемой перекрестной минусации. Допустим, в нашей рекламной кампании есть следующие фразы:

Если пользователь наберет запрос «купить пылесос в Москве», то наше рекламное объявление может быть показано как по этой фразе, так и по фразам « купить пылесос« и «пылесос». Как системе определить какую фразу выбрать для показа? В этом случае, чтобы избежать путаницы и конкуренции фраз между собой мы и используем функцию кросс-минусации, которая предусмотрена в программе Директ Коммандер . Заметьте, в программе «Google AdWords Editor» (программа для автоматизации работы в Google Adwords) подобной функции нет. И если встает необходимость в перекрестной минусации в Adwords, то приходится прибегать к сторонним сервисам.

Для кросс-минусации в Директ Коммандер достаточно нажать на кнопку «Мультиредактирование », выбрать из выпадающего списка «Корректировка фраз», далее Скорректировать пересечения» и нажать Ок ». Программа выполнит необходимое действие. Посмотрите на примере как просто это происходит.

Аргумент 2 Удаление дублей

Совершенно логично аргументировать в пользу Директ Коммандера такой функцией, как «Удаление дублей». Подобно кросс-минусации, удаление дублей позволяет избежать конкуренции в рамках одной и той же рекламной кампании. Вызывается данная функция все той же кнопкой «Мультиредактирование ». Только теперь мы выбираем «Удалить дубли». Попробуйте, ничего сложного!

Аргумент 3 Изменение регистра

До того как я открыла функцию изменения регистра в Директ Коммандер я пользовалась текстовым редактором Word. Копировала фразы в Word, использовала функцию «Регистр» и затем снова копировала фразы в рекламную кампанию в Excel. Теперь же это можно сделать буквально за несколько кликов, не сходя с места. На помощь опять приходит кнопка «Мультиредактирование». Смотрите как.

Аргумент 4 Мастер изображений

Знаете что такое РСЯ ? Конечно, знаете! Рекламны блоки с красочными изображениями, которые привлекают наше внимание. Я часто использую различные варианты изображений для тестирования, обычно от 3 до 5. Для быстрого редактирования изображений я пользуюсь функцией Директ Коммандер « Мастер изображений» . Что может быть проще?

Аргумент 5 Виртуальная визитка

Заполнять виртуальные визитки посредством Директ Коммандер — одно удовольствие! С помощью несложных манипуляций создаем одну визитку для всей рекламной кампании или прописываем с различиями для каждой группы.

Аргумент 6 Фильтр

Фильтр Директ Коммандера поддерживает специальный язык запросов. Для запуска режима ввода запросов введите знак « =» . Далее выбираем нужное нам значение, как показано на Рис. Найти и/или отфильтровать нужные значения не составляет труда.

Аргумент 7 Копируем столбец

Удобная функция для редактирования текстов —копирование сразу всего столбца целиком. Скопированные данные удобно редактировать в Excel и затем переносить обратно. Например, таким способом удобно править тексты и заголовки объявлений.

Итак, в данной статье мы осветили семь полезных функций, которые поддерживает детище Яндекса. Поэтому я еще раз призываю вас: «Скачайте Директ Коммандер и работайте легко и с удовольствием».

Директ Коммандер - это бесплатная программа, которая позволяет вносить массовые изменения в Вашу рекламную кампанию. Давайте представим ситуацию, когда Вы собрали много ключевых слов, прописали заголовок и текст объявлений. Для этого вы потратили большое количество времени. В своих объявлениях Вы указали акцию, например, “Скидка 15% до 28 апреля”. Через какое-то время Вам придется поменять дату в объявлениях. Если у Вас большая рекламная компания, тогда вручную это может занять огромное количество времени. Как быть в такой ситуации?

Именно для этой ситуации и существует Директ Коммандер . Давайте поближе познакомимся с этой программой. Директ Коммандер - это бесплатное приложение от Яндекс, с ним гораздо удобнее вносить массовые изменения в Вашу рекламную кампанию. По сравнению с интерфейсом Яндекс Директ его огромным преимуществом будет простота в использовании и более быстрый доступ ко всем настройкам.
С помощью Директ Коммандера можно:

1. Вносить массовые изменения в Ваши рекламные кампании.
2. Создавать новые рекламные кампании, загружая из файлов любого формата.
3. Легко ориентироваться в большом количестве компаний, объявлениях и фразах клиента.

Базовые функции в Директ Коммандер:

Если у Вас большое количество ключевых слов и Вы хотите посмотреть есть ли у вас определённая ключевая фраза или нет, сделать это можно следующим способом:

1. Если у Вас агентский аккаунт, тогда нужно во вкладке клиента выбрать нужного клиента.
2. Во вкладке Кампании выбираем нужную Вам рекламную кампанию. Для этого можно воспользоваться быстрыми клавишами Ctrl+A.

1. Во вкладке "Группы объявлений" нужно выбрать одну или все группы объявлений
2. Теперь переходим во вкладку "Фразы"
3. Внизу есть поисковая строчка, куда Вы можете ввести фразу. В моем случае я хочу посмотреть все фразы, в которых фигурирует слово “купить”.

Вы можете найти объявление среди всех других.
Например, Вы хотите найти объявления с определённым текстом, которые относятся к совершенно разным рекламным кампаниям. В моем случае я нашел все объявления, в которых встречается слово “Щедрая акция”. Как показала статистика данное УТП (уникальное торговое предложение) себя плохо показало, и я хочу посмотреть, сколько объявлений имеют в своем тексте или заголовке данное словосочетание.

Для этого:

• Во вкладке "Клиенты" выбираем нужную рекламную кампанию.
• Далее проделываем аналогичные действия в разделе "Кампании".

• В разделе "Группы объявлений" выбираем все группы.
• В последней вкладке в разделе “Объявления” переходим в самый низ и вводим нужную Вам ключевую фразу. В моем случае это будет “Щедрая акция”

Если убрать данный критерий поиска, то у нас будут показаны все объявления.

Как мы видим, это позволило нам быстро отсортировать нужные объявления. Если бы мы попытались сделать данные действия через интерфейс, это бы заняло много времени.
В режиме реального времени мы можем задать ставки для ключевых фраз.

Еще одним преимуществом Директ Коммандером является возможность выставления ставок для ключевых слов. Вы можете задать ставки как для поиска, так и для рекламной сети Яндекс. В отличие от интерфейса Вам будет доступна такая информация, как Цена клика на поиске (сумма, которую у вас спишут за переход по объявлению), а также минимальная ставка для удержания ключевых слов на тех или иных позициях. Например, если Вы хотите показывать слова только в гарантийных показах (внизу поиска), Вы можете выставить это в настройках.
Для того, чтобы выставить ставки Вам нужно перейти в раздел “Фразы”. Повторяем прошлые пункты: Вкладка клиентов – Группа объявлений – Фразы.
Теперь, когда мы перешли в раздел с фразами для удобства мы должны развернуть данный блок. Для этого нажмем на квадратик, который выделен на скриншоте ниже.

В данном интерфейсе Директ Коммандера мы видим:

1. Вкладка "Слова". Здесь отображены все ключевые слова, которые есть на нашем аккаунте. Благодаря интерфейсу Директ мы можем просмотреть все ключевые слова из одного места.
2. Состояние. В данный вкладке показан статус Ваших объявлений. Представим, что Вы загрузили рекламную кампанию и хотите быстро посмотреть какие объявления прошли модерацию, а какие нет. Для этой цели Вам идеально подойдет данная вкладка. В ней существует пять видов состояния: активна, приостановлена, отклонена, на модерации и будет запущена.
3. Ставка в сети. Показывает какую сумму Вы поставили для своей рекламной кампании в поисковой сети Яндекса. Важно разделять кампании на поиск и на РСЯ. Более подробно о нюансах и правильной настройки рекламных кампаний Вы можете прочитать в данной статье.
4. Показатель CTR. Показывает уровень кликабельности Ваших объявлений, то есть сколько просмотревших людей Вашу рекламу перешли по ней. Другими словами можно сказать, чем выше это значение, тем охотнее люди кликают по Вашей рекламе. Более подробно про CTR Вы можете почитать в отдельной статье. Как видно на скриншоте в моих объявлениях высокий параметр - это то позволяет значительно сэкономить затраты на рекламную кампанию. Однако стоит понимать, что для каждой тематики CTR будет индивидуален и даже 4% может быть хорошим показателем.
5. на поиске. Показывает сумму, которая спишется с Вашей рекламной кампании при переходе.

• Ставка. В данной вкладке мы видим сумму, которую выставляли ранее. Важно понимать, что это не та сумма, которая будет списана с нашего счета при переходе по рекламе! Говоря простыми словами: выставляя большую цену на поиске Вы показываете Яндексу, что готовы вкладывать деньги в рекламу. Например, выставляя 1300р цену на поиске, цена клика может равняться менее 50 рублей.
• 1-е СР и тд. Тут мы можем посмотреть какую сумму нужно выставить для того, чтобы Ваше объявление показывалось на той или иной позиции. На данный момент существует четыре спецразмещения.

• Вкладка показы. Показывает сколько было показов у Вашего объявления. Однако нужно понимать, что этот показатель, к сожалению, неточен. Для более корректной статистики можно посмотреть в разделе "Отчет рекламных кампаний".
• Охват в сетях %. Показывает, какой процент охвата в получат Ваши объявления. На данный параметр имеет смысл смотреть, если Вы сделали рекламную кампанию в РСЯ Яндекса.

О там, как именно выставить правильно ставки читайте ниже в статье.
Мы можем с помощью Директ Коммандера изменить текст и ссылки во всех объявлениях.
Это можно сделать с помощью инструмента “мультиредактирования”. Для этого заходим в раздел объявления и нажимаем на значок в левом верхнем углу.

Почему нужно начинать работу с выгрузки кампаний в Директ Коммандере?

Директ Коммандер использует программный интрфейс (API) Яндекс Директа. Это значит, чтобы избежать в будущем ошибок при работе нужно придерживаться следующих правил:
Вначале нужно получить с сервера Яндекс.Директ актуальную информацию о Ваших рекламных кампаниях. Это можно сделать с помощью стрелочки, которая расположена в верху вкладок. На скриншоте ниже будет показано, как получить список кампаний.


Все изменения, которые Вы будете вносить в рекламные кампании, будут автоматически сохранены на Вашем компьютере. Даже если у Вас отсутствует интернет подключение.
Чтобы изменения, которое Вы вносили вступило в силу, Вам нужно отправить данные обратно на сервер. Для этого нажимаем на соседнюю иконку, как показано на рисунке.

Начало работы с Директ Коммандером

Поскольку я использую агентский аккаунт, в нем будет добавлена первая вкладка с клиентами. Если Вы скачали Директ Коммандер для своего пользования, тогда у Вас не будет данной вкладки.
При первом запуске Директ Коммандера Вам будет нужно ввести логин и пароль в Яндекс Директ

Первое, что мы делаем это загружаем данные для следующих вкладок.

Загрузка данных для вкладки Кампании

Нажимаем на вкладку “Получить кампании”.

Загрузка данных для группы объявлений

Теперь мы можем загрузить группы объявлений. Для этого нажимаем “Получить группы”.

Загрузка данных для объявлений

Аналогичные действия делаем для загрузки данных для объявлений.

Окна в Яндекс Коммандере

Работать с Директ Коммандером очень удобно. Вся интересующая информация помещается всего в нескольких вкладках. Если у Вас пользовательский аккаунт, тогда Вам доступны три вкладки:

1. Кампания
2. Группа объявлений и настройки
3. Объявления и ключевые слова

Группы объявлений и фразы

Используя вкладку “Объявления” Вы можете изменять и просматривать внешний вид объявлений и фраз. Для того, чтобы внести изменения, надо нажать на значок “Показать таблицу”.

Как мы видим, объявления поменяли свой внешний вид. Данная функция очень полезна, если Вы хотите посмотреть, как будут выглядеть Ваши объявления. Однако не стоит забывать, что не все расширения будут отображаться в данном интерфейсе.

Множественный выбор в Директ Коммандере

"Множественным выбором" называют выделение нескольких кампаний или фраз. Например, если Вы хотите выбрать сразу все кампании, то для этого можете воспользоваться сочетанием быстрых клавиш Ctrl + A.
Для выделения определённых рекламных кампаний, Вам достаточно удерживать зажатый Ctrl и выделить нужные кампании.
Так же, для удобства, не забывайте использовать клавишу Shift, она упростит работу с Директ Коммандером.

Множественный выбор можно использовать:

• Для массового назначения ставок.
• Для того чтобы массово изменить определённые объявления и фразы с помощью поиска и замены.
• Используя вместе с фильтром, Вы можете быстро найти объявления или фразы, которые относятся к разным группами или кампаниям.
• Быстрый поиск в Директ Коммандер.

Внизу каждого окна есть фильтры. Их можно использовать для быстро поиска определенных объектов и элементов.
Существует три типа фильтров. Их мы рассмотрим подробнее в статье.

Текстовый фильтр

Для того, чтобы им воспользоваться достаточно вбить нужное слово в строчку для поиска. В моем случае я ввожу “пробковый”, для того чтобы посмотреть все ключевые слова, в которых встречаются данные слова.

Теперь рассмотрим, что мы видим на скриншоте:

1. Благодаря этой строчке мы можем понять, что в данный момент действует фильтр.
2. Мы можем настроить фильтр так, чтобы были показаны только избранные объявления.
3. Строчка для поиска по словам.
4. Выключение фильтра.

Архивный фильтр

С помощью архивного фильтра мы можем отображать и скрывать архивные кампании, группы и объявления.

Расширенный или фильтр по столбцам

1. Для того, чтобы включить расширенный фильтр Вы должны нажать на символ в нижнем левом углу экрана.
2. Для каждого столбца существуют свои критерии фильтров: включить/выключить фильтр.
3. Выделение избранных объектов. Вы можете показывать результаты поиска, которые состоят только из строк помеченных звездочкой.
4. Фильтр объектов, которые были изменены и готовы отправиться на сервер.
5. Текстовый фильтр, о нем мы уже говорили выше.
6. Фильтр состояния. Показывает объявления с заданными условиями.
7. Фильтры с числовыми значениями.

Не стоит забывать, что одновременно Вы можете использовать несколько фильтров. Если Вы включили несколько фильтров, то во вкладках будут отображаться только те объекты, которые подходят под заданные условия фильтрации.
Вы можете в любой момент сбросить всю настройку фильтров. Для этого достаточно правой кнопкой мышки нажать в левом нижнем углу на включенный фильтр и выбрать “Сбросить”

Настройка окон в Директ Коммандере

Вы можете настроить размеры панелей на по своему усмотрению. Ниже на скриншоте показаны базовые функции.

Рассмотрим, что мы можем поменять в интерфейсе:

1. Если Вы внесли корректировки во внешний вид Директ Коммандера и они Вас не устроили, тогда с помощью данной кнопки Вы можете вернуть базовый вид.
2. Выбрать готовый вариант из предложенных. О них мы поговорим более подробно ниже.
3. Ползунки, которые используем для движения панелей.
4. С помощью данных кнопок Вы можете, как свернуть, так и развернуть выбранную Вами панель.

Теперь рассмотрим размеры панелей более подробно. Для этого перейдем в соответствующий раздел, как показано на скриншоте. Вы можете использовать горячие клавиши для изменения размеров нужных вам окон.

Для удобства работы с одной определенной вкладкой, Вы можете её увеличить.

Ниже на скриншоте мы видим:

1. Свернутая панель.
2. Кнопка, с помощью которой можно восстановить обычное состояние.
3. Развернутая панель.

Настройка столбцов в таблицах

В Яндекс Директ Вы можете настраивать отображение столбцов. Это доступно на уровне Кампании, Группы объявлений, Объявлений и Фразы. Вы можете менять порядок столбцов, перетаскивая их заголовки мышкой. Для скрытия или показа столбцов используется контекстное меню. Его можно вызвать с помощью нажатия правой кнопки мышки на заголовок столбца.

Важно помнить, что для вкладки "Фразы" показ столбцов "Ставка", "Ставка в сетях и приоритете" можно включить или выключить только одновременно. В зависимости от стратегии показов будет зависеть какие именно столбцы будут отображаться на вкладке параметров кампании.

Обмен данными с сервером

Обмен данных с сервером можно распределить на два этапа. Это получение и отправка данных. Данный этап очень важен. Стоит приучить себя к привычке начинать свою работу с получения данных с сервера.

Получение данных с сервера для Директ Коммандера

Актуальные данные с сервера Яндекс.Директ автоматически не загружаются в Директ коммандер. Поэтому необходимо загружать данные с сервера вручную. Данную процедуру желательно повторять перед внесением любых изменений.

Для того, чтобы получить изменения с сервера нужно нажать на клавишу, расположенную в верхней стороне экрана. Получить информацию можно для всех кампаний в которые Вы хотите вносить свои изменения.

Получение данных аукциона, статистики и продуктивности

Данную статистику можно получить отдельно. Это значит, что если Вы хотите получить данные аукциона, то Вам не обязательно загружать рекламные кампании. Это очень удобно, если Вы не планируете вносить никаких визуальных изменений в свои объявления.
Для того, чтобы получить данные Вы должны находиться на уровне Фраз в последней вкладке и нажать на соответствующий значок.

Отправка данных на сервер

После того, как Вы внесли изменения в рекламную кампанию, для того чтобы эти изменения вступили в силу нужно отправить данные на сервер Яндекс Директ.
На сервер Яндекс Директа можно отправить, как всю рекламную кампанию целиком, так только ее отдельные параметры. Однако у Вас не получится отправить отдельные группы объявлений.
Если Вы хотите отправить несколько кампаний на сервер, тогда для этого надо выбрать нужные кампании с помощью горячих клавиш Crtl или Shift и нажать на кнопку, как показано на скриншоте ниже.

Также в Директ Коммандере Вы можете отправить на сервер параметры для выбранных кампаний. Для этого нужно перейти во вкладку “Параметры” и нажать на "Отправить кампанию на сервер".

Управления кампаниями в Директ Коммандер

Теперь поговорим о том, что мы можем делать с кампаниями с помощью Директ Коммандера. C помощью данной программы мы можем:

1. Создавать новые кампании.
2. Добавлять ключевые фразы.
3. Импорт из файлов.
4. Копирование кампаний.
5. Внесение изменений.
6. Запуск, отправка на модерацию и остановка рекламных кампаний.

Создание новых рекламных кампаний с помощью Директ Коммандера

В создании новых рекламных кампаний с помощью Директ Коммандера нет ничего сложного. Для создании компании перейдите в окно с "Кампании" и нажмите на клавишу “Создание новой кампании”. Далее нам будет нужно выбрать тип создаваемой кампании. В свою очередь она может быть “Текстовое-графические объявление” или "Реклама мобильных приложений”. От типа объявлений зависит, где будут показывать объявления и какие настройки Вы сможете указать.

Теперь мы должны добавить группу объявлений, придумать название и добавить геотаргетинг.

1. Добавляем объявления. Мы можем добавить неограниченное количество объявлений.
2. Прописываем заголовки. Если Вы планируете показы на РСЯ, тогда нет смысла заполнять второй заголовок, потому что он не отображается в рекламной сети Яндекса.
3. Добавляем ссылку. Конечная страница куда будет попадать пользователь перешедший по нашему объявлению.

Теперь мы должны добавить фразы, по которым будет производиться показ наших объявлений.

1. Для этого переходим во вкладку Фразы
2. Нажимаем на кнопку “Добавить ключевую фразу”
3. В новом появившемся окне “Новые фразы” введите нужные Вам ключевые фразы и далее нажмите "Добавить".
4. Теперь во вкладке Фразы осталось указать параметры фраз. А именно ставку или приоритет.

Теперь нам остается только отправить созданную рекламную кампанию на сервер Директа. Для этого проверим, чтобы не было ошибок и на уровне вкладки Кампании нажимаем на клавишу “Отправить кампании на сервер”.

Добавление ключевых фраз в Директ Коммандер

Для того, чтобы добавить новые ключевые фразы в свою рекламную кампанию Вы должны находиться во вкладке Группы объявлений. После чего переходим в раздел Фразы, нажимаем на “Добавить ключевую фразу”.

Добавляем новые ключевые фразы, как показано на рисунке.

В появившемся окне мы можем добавлять новые ключевые фразы. Нам доступно три способа ввода ключевых слов:

1. Ввод слов в строчку через запятую.
2. Ввод слов в столбик.
3. Генерировать с помощью операторов.

Импорт из файла в Директ Коммандер

Если у Вас есть файл с объявлениями в табличном формате, Вы можете создать на его основе рекламную кампанию. Для этого Вы должно находиться во вкладке "Кампании". Загрузка РК происходит при нажатии клавиши “Импорт кампаний из файла”. При ее нажатии откроется окно, в котором нужно выбрать загружаемый файл.

Копирование кампаний

Копирование Рекламных Кампаний в Директ Коммандера происходит достаточно просто. Для этого Вы можете воспользоваться специальными клавишами расположенными вверху или выбрать нужную рекламную кампанию, нажать правой кнопкой мышки и “Копировать”.

Внесение изменений в рекламную кампанию

Вы можете внести изменения в любую Рекламную кампанию, кроме той, которая находится в данный момент в архиве.

Вы можете:

1. Добавить новую группу объявлений
2. Изменить геотаргетинг
3. Удалить группу объявлений

Добавить объявления из файла Вы можете из раздела с "кампании". В данном разделе Вы можете:

1. Импортировать объявления из файла.
2. Импортировать объявления из буфера.

Как остановить, запустить или отправить на модерацию объявления

После того, как Вы создали рекламную кампанию и загрузили ее на сервер ей присваивается статус “Черновик”. Это значит, что по рекламной кампании не будут происходить показы, для того чтобы рекламная кампания была активна ее нужно .

Запустить рекламную кампанию можно только после успешного прохождения модерации и ее оплаты. В данный момент оплатить рекламную кампанию можно только через веб-интерфейс.
Для того, чтобы отправить кампанию на модерацию, вы должны находиться во вкладке "Кампании". После чего выделяем кампанию правой клавишей мышки, переходим в раздел изменить состояние и выбираем пункт “Отправить на модерацию”

Дополнительные возможности Директ Коммандера

Теперь остановимся на дополнительных возможностях Яндекс Директа. К ним можно отнести такие функции как:

• Копирование и вставка.
• Сохранение в файл.
• Поиск и замена.
• Язык запросов.
• Настройки кампании.
• Изображения.
• Визитки.
• Ключевые фразы.
• Управление с клавиатуры.

Для начала давайте рассмотрим более подробно пункт с копированием и вставкой.

Копирование и Вставка

В свою очередь можно разделить на два уровня:

• Копирование групп, объявлений и фраз.
• Копирование содержимого столбцов.

В функционале Директ Коммандера мы можем копировать и перемещать рекламные объявления вместе со всеми группами, объявлениями и фразами. Для этого можно воспользоваться специальными клавишами.

Назначение ставок в Директ Коммандере

В Директ Коммандере можно быстро назначить ставки для большого количества фраз, даже если они относятся к разным кампаниями или группам объявлений. Для того, чтобы выставить ставки, Вы должны сделать следующие действия:

1. В разделе "Кампания" мы выбираем нужную нам рекламную кампанию. Или выбираем все рекламные кампании, если хотим внести корректировки по всем ключевым словам.
2. Во вкладке "Группы объявлений" нужно выбрать группы, в ключевых словах, которых мы хотим внести изменения.
3. Выбираем нужные фразы.
4. Нажимаем на "Назначение ставок".

Нажимаем на значок “Мастер Ставок”.

В появившемся окне мы видим:

• Ставка входа. Стоит использовать если у вас рекламная кампания на поиске. В свою очередь Вы можете задать ставку с первого по четвертое место, как в спец. разрешении, так и в гарантии.
• С помощью единой ставки Вы можете задать одну цену для всех объявлений. Также у Вас будет выбор задать единую цену для поиска, сети или сети и поиска.
• Выставить цену, которая будет зависеть от количества охвата площадок в рекламной сети Яндекса.
• Списываемая цена (не более). Этот параметр отвечает за максимальную сумму, которую могут списать за переход по Вашему объявлению.
• Итоговая ставка не более 15 рублей.
• Далее мы можем выбрать: вносить изменения для всех фраз или только выбранных.

Язык запросов

В Директ Коммандере есть такое понятие, как "Язык запросов" (Direct Commander Query Launguege). С помощью него можно создавать сложные критерии для отбора объектов. Или накладывать различные условия на значения полей и комбинировать их друг с другом с помощью логических операторов.
Вводим запрос в строке текстового фильтра внизу любой панели Коммандера. Запрос с использованием логического оператора должен начинаться с символа "=".

Составление запроса

Простой запрос может состоять из трех частей:
= Поле Оператор Значение
Например, запрос заголовок ~ оптом покажет все объявления, у которых в столбце Заголовок содержит слово "оптом"
Начните вводить запрос с символа =. В сроке должен появится зеленый значок Названия полей и операторы можно будет выбрать из всплывающих подсказок.

Когда вводим значения стоит обратить внимание:

Регистр символов не учитывается.

Если значение состоит из нескольких слов, которые разделенные пробелами для корректной обработки запроса нужно добавить в выражение кавычки

Заголовок = "костюмы оптом"

Заголовок = "\" костюмы оптом\""

Если Вы хотите указать несколько значений, используйте квадратные сборки:

Заголовок = ["костюмы"; "оптом"]
или
= заголовок = [костюмы оптом]

Если в поле может содержит фиксированный набор значений, например, модерация, [состояния, приоритет и т.д., тогда используйте операторы ~ и!~ с квадратными скобками.

Запросы из нескольких условий

Для составления комбинированных запросов можно использовать операторы & (логическое И) и | (логическое ИЛИ)
Условия в запрос должны выполняться строго слева направо, но этот порядок можно изменить с помощью круглых скобок. Условия, имеют приоритет над последовательностью.

Пример
= Слова ~ костюм | Слова ~ пиджак
По этому запросу отбираются фразы, в которых есть ключевые слова "костюм" или "пиджак"
Пример 2
= Слова ~ костюм | Слова пиджак & Ставка > 1
по этому запросу отбираются фразы, которые отвечают двум параметрам:
Содержать слово "костюм" или "пиджак".
Имею ставку на поиске больше 1.
Пример 3
= Слова ~ костюм | (Слова пиджак & Ставка > 1)

В данном случае будут отбираться фразы, которые соответствуют хотя бы одному из двух условий:

1. Содержат слово "костюм".
2. Содержат слово "пиджак" и имеют ставку на поиске больше 1.

Операторы языка запросов

Ниже представлена таблица с операторами и примерами использования.

Выводы:

Директ Коммандер - это необходимый инструмент, который должен быть у каждого человека, который занимается контекстной рекламой. Он позволяет быстро создавать и настраивать рекламные кампании. Если Вы работаете с большим количеством объявлений и ключевыми словами, то при помощи этой программы Вы значительно сэкономите время.