Появился новый инструмент - дневной бюджет.

Инструмент позволяет исключить перерасход средств на кампанию в сутки, когда вы работаете со стратегиями с ручным выставлением ставок.

Менеджер агентства может включить инструмент для кампаний клиента в настройках пользователя. Нужно выбрать опцию «Показывать возможность ограничить дневной бюджет», после этого в параметрах кампании появится возможность назначить ограничение.

Минимальный бюджет, который можно указать - 10 у.е. (300 рублей). При настройке можно выбрать один из двух режимов работы инструмента: стандартный или распределенный.

Стандартный режим устанавливается по умолчанию. В этом режиме показы объявлений идут непрерывно и прекращаются автоматически, как только расходы достигнут предела.

В распределенном режиме система старается растянуть бюджет на весь день или на выбранный во временном таргетинге промежуток. Если денег недостаточно для непрерывных показов, объявления будут периодически включаться и выключаться.

Обратите внимание на некоторые особенности работы с дневным бюджетом:

• Сутки рассчитываются по московскому времени;
• Изменять сумму бюджета можно не более трех раз в сутки;
• Показы будут идти, даже если сумма на счете кампании меньше, чем заданное ограничение.

При этом дневной бюджет автоматически приравнивается к остатку на счете.

Важно знать о дневном бюджете

Если в день, когда включается или уменьшается дневной бюджет, рекламная кампания была активна, возможен перерасход средств. Со следующего дня работы кампании, заданное ограничение дневного бюджета гарантированно не будет превышено.

Нужно также иметь ввиду, что дневной бюджет не будет самостоятельно редактировать ставки в рекламной кампании, он существует только для того, чтобы при использовании ручных стратегий была возможность избежать перерасхода средств и задать верхнюю планку дневного расхода после достижения которого кампания перестает показываться (либо растянуть фиксированный бюджет на день). Не редактировать ставки позволяют только автоматические стратегии, например “недельный бюджет”, “средняя цена клика”, но эти стратегии не гарантируют того, что объявления будут показываться в спецразмещении или гарантии, их цель получить максимальное количество переходов в виду заданных ограничений, которые накладывает стратегия.

Ручное управление ставками позволит вам самостоятельно назначать ставки в соответствии со своими представлениями об эффективности условий показа в рекламной кампании.

В параметрах стратегии вы задаете настройки ее работы, а на странице кампании - ставки по условиям показа.

• На всех площадках
• Только поиск
• Только сети

В стратегии по умолчанию вы задаете только ставки для показов на поиске, а ставки для показов в сетях будут рассчитываться в соответствии с настройками в сетях . При этом ставка в сетях может автоматически снижаться для кликов с низкой вероятностью конверсии или повышаться для кликов с высокой вероятностью конверсии.

Чтобы вручную задавать ставки для сетей, в настройках стратегии включите раздельное управление ставками.

В стратегии «Ручное управление ставками с оптимизацией в сетях» вы задаете ставки только для показов в сетях. Стратегия может автоматически корректировать ставки. Для кликов с низкой вероятностью конверсии ставка будет снижена, а для кликов с высокой вероятностью конверсии - повышена.

Показы на поиске будут запрещены.

Настройки стратегии

Средний дневной бюджет

Ежедневный расход на кампанию в среднем за календарную неделю.

Минимальный размер среднего дневного бюджета - 300 руб (значения для других валют) .

Бюджет растягивается на весь день или на промежуток, который указан в настройках временного таргетинга. Если заданного бюджета не хватает для показов в течение всего дня, объявления будут реже принимать участие в аукционе. Если указанной суммы затрат достаточно на день показов, вы будет получать весь доступный трафик.

В течение недели бюджет перераспределяется: остатки бюджета с менее активных дней будут потрачены в более активные. Таким образом, расход за день может быть больше или меньше указанного значения. Дополнительно может быть израсходовано не более 30% указанной суммы среднего дневного бюджета. При этом ежедневный расход в среднем за неделю останется в рамках заданного ограничения.

Если при небольшом дневном бюджете вы используете высокочастотные фразы или по фразам установлены высокие ставки, Директ не гарантирует равномерного распределения показов в течение дня. Доступный бюджет может быть израсходован в начале периода показов, и на остаток дня средств не останется.

Изменять размер бюджета можно не более 3 раз в сутки.

Дневной бюджет работает по московскому времени, независимо от выбранного часового пояса кампании.

Вы в любой момент можете изменить используемую стратегию в параметрах рекламной кампании. Если вы перешли с ручной стратегии на автоматическую, а затем вернулись к ручной стратегии, заданные вами ставки сохранятся.

\n

Мы часто слышим от клиентов, что пробовали они этот ваш «Директ». Одни потратил все деньги за 2 дня, и ни одного звонка. Другие считают, что Яндекс Директ - это лохотрон. Мол, списывают деньги как хотят. Ну, или считают, что это слишком дорого.

Поэтому, многие потенциальные клиенты «ЛидМашины» считают рекламу в Яндекс. Директ слишком сложной, дорогой и хотят от нее отказаться. Они ежемесячно тратят десятки тысяч рублей на рекламу, которая приводит на сайт нецелевой трафик.

Почему вы сливаете бюджеты в Яндекс. Директ

Многие считают, что для настройки Яндекс. Директ большого ума не надо. Регистрируешь аккаунт, создаешь кампанию, пишешь объявления, завоевываешь мир. Настройки можно не менять - сойдут и те, что по умолчанию: их же сам Яндекс рекомендует!

Более ответственные клиенты перед запуском читают Справку, пытаются разобраться в описании разных настроек, ничего не понимают и закрывают ее.

Кто-то смотрит специальные курсы - например, новый курс для новичков в Директе непосредственно от Яндекса. В нем описаны базовые настройки кампаний. Их достаточно, чтобы вы запустили рекламу и начали тратить деньги. Их достаточно, чтобы Яндекс начал на вас зарабатывать.

Но Яндекс не заинтересован в том, чтобы вы тратили на рекламу мало. Поэтому секреты настройки эффективных кампаний не раскрывает, рекомендуя оставить все «по умолчанию».

Но у вас есть я! Я расскажу, какие настройки в кампаниях обязательно нужно применить, чтобы перестать сливать рекламные бюджеты, и начать, наконец, покупать целевой трафик.

Настройка 1. Корректировка ставок для мобильных

Рекламодатели обожают покупать трафик с мобильных устройств по цене десктопных. Особенно трагичной эта ошибка становится, если пользоваться сайтом с телефонов и планшетов неудобно. Вы по полной цене покупаете посетителей, которые приходят на сайт… и тут же его покидают.

Проверьте, оптимизирован ли сайт для мобильных, при помощи специального инструмента от Google . Если нет, максимально сократите ставку клика с этих устройств. Если оптимизирован - смотрите на конверсию и цену лида с мобильников и исходя из этого корректируйте ставки.

В настройках кампании в Яндекс. Директ в пункте «Корректировка ставок» перейдите на вкладку «На мобильных», в выпадающем окне выберите «уменьшить», в соседнем поле укажите «50». Стоимость клика с сотовых уменьшится вдвое. К сожалению, уменьшить ставку на 100% (запретить показы полностью) в Директе нельзя.

Настройка 2. Расширенный географический таргетинг

Пару месяцев назад рекламодатели, продвигающие свои услуги в одном-единственном регионе, с удивлением обнаружили, что покупают трафик со всей страны. Спасибо Яндексу и его расширенному гео-таргету, который запустился автоматически.

Приведу пример. Предположим, Фёдор из Твери ищет услуги в Калуге - такси, гостиницу, баньку. Забивает в Яндекс соответствующие запросы: «такси калуга», «гостиница калуга», «баня калуга». Все эти запросы есть в вашей кампании с таргетом на Калугу.

Раньше Фёдор не видел объявления, потому что физически находился в Твери. После автоматического запуска расширенного геотаргетинга объявления увидели клиенты из других регионов, в том числе Фёдор.

Вроде бы здорово, но есть два нюанса:

• во-первых, не всем нужны клиенты из других регионов;
• во-вторых, цена клика выросла из-за увеличения конкуренции.

В параметрах кампании снимите галку напротив пункта «Расширенный географический таргетинг».

Если вам необходимы клиенты из других регионов, настройте на них отдельные кампании в Директе. Рекламируйтесь только по ключам с гео-привязкой («баня калуга»), чтобы не привлекать нецелевой трафик.

Настройка 3. Показы по дополнительным релевантным фразам

При включенном режиме ДРФ Яндекс показывает объявления по ключам с опечатками или транслитерацией. Но для увеличения охвата Яндекс добавляет и запросы-синонимы, и по близкие по смыслу фразы.

«Большие сиськи», «купить велики» и «смазка горного велосипеда» - вот по таким добавленным ключам покупал трафик клиент, которому мы делали . Продавал он, к слову, мототехнику. Насколько оно «близко по смыслу» получилось - судить вам. Клиенту почему-то не понравилось.

Особенно губительна эта настройка для интернет-магазинов. Только представьте, какие интимные части тела будет продавать ваш сайт с подачи Яндекса!

Обычно ДРФ используют в кампаниях с небольшим количеством ключевых запросов - для увеличения охвата. Гораздо лучше в этом случае заново с большим количеством низкочастотных запросов.

Если спрос на ваши услуги небольшой (в Вордстате мало ключевых запросов и их частотность невысокая), потестируйте ДРФ с минимальными расходами. В остальных случаях эту опцию при настройке кампаний в Яндекс. Директ я советую отключить.

Уберите галку напротив пункта «Показы по дополнительным релевантным фразам» в настройке кампаний.

Чтобы вычислить нерелеватные переходы в своих кампаниях, посмотрите в Метрике запросы, по которым клиенты переходили с рекламы на ваш сайт.

Настройка 4. Авторасширение фраз

Но мы-то теперь понимаем, что на самом деле оно помогает тратить больше денег на нецелевой трафик. Инструмент автоматически включен во всех новых рекламных кампаниях. Добрый, заботливый Яндекс!

Настройка 5. Расчет цен по позициям

Яндекс определяет рекомендуемую цену клика с учетом ставок конкурентов. Когда конкуренты с высокими ставками останавливают объявления (из-за временного таргетинга, дневных ограничений бюджета), рекомендуемая цена клика снижается. Если оперативно отслеживать подобные изменения и понижать ставку, можно недурно сэкономить бюджет в Яндекс. Директ.

Если вам важно занимать первую позицию в спецразмещении, используйте инструмент аккуратно: отслеживать изменения ставок нужно постоянно. Не поменяете ставки вовремя - останетесь без трафика. Для автоматизации процесса используйте скрипты на основе API Директа.

В расширенных настройках кампании поставьте флажок «не учитывать автоматические остановленные объявления конкурентов» напротив поля «Расчет цен по позициям». Раньше снимали галки - теперь будем ставить!

Резюме: как оптимизировать бюджет Яндекс. Директа

• скорректируйте ставки для мобильных устройств;
• отключите расширенный географический таргетинг;
• выключите показы по дополнительным релевантным фразам;
• не используйте авторасширение фраз;
• при назначении ставок не конкурируйте с отключенными объявлениями конкурентов.

Теперь вы знаете, как не тратить бюджет Яндекс. Директ на нецелевой трафик. Уверена: если вы примените эти настройки в своих рекламным кампаниях, цена лида с Яндекс. Директа упадет.

Если так оно и случится, расскажите об этих изменениях в комментариях к статье. Это лучший способ поблагодарить автора за полезные фишечки. Договорились?

Для поисковых кампаний, Яндекс обновил опцию «Дневной бюджет».

Как было раньше

Раньше, активируя опцию «Дневной бюджет» рекламодатели рисковали не дополучить клики в нужное время. Например:

• с наступлением новых суток, установленный лимит дневных затрат мог быть израсходован в течении нескольких часов. В итоге, днём показ рекламы уже не осуществляется;
• в выходные может наблюдаться обратная картина, кампании тратят свой бюджет на день не полностью, теряя потенциальных клиентов по будням.

Во многом эти два факта обозначили необходимость изменений, о которых мы сегодня и расскажем.

Как будет работать режим «Дневной бюджет» в Яндекс.Директ

На данный момент в интерфейсе доступны два режима для дневного бюджета:

• стандартный;
• распределённый.

Стандартный

На данный момент, система в целях увеличения шансов на взаимодействия с вашей целевой аудитории в любое время суток, будет стараться, как можно более равномерно распределить бюджет на день.

Когда установленный лимит близится к завершению, Директ будет переключаться на оптимизацию бюджета. Суть режима в том, чтобы для каждого запроса пользователя индивидуально принимать решение о показе рекламного объявления. Таким образом, ваша реклама будет оставаться в поле зрения максимально возможный временной отрезок в течении дня.

В ближайшее время рекламная система будет анализировать ваши затраты и если в какой-то из дней увидит, что вы не полностью израсходовали свой бюджет, перераспределять эти средства на другие дни. Например, у вас установлен дневной бюджет 1000 рублей, который полностью расходуется по будням. При этом в выходные дни затраты не превышают 500 рублей.

Заметив это, система будет переносить неиспользованные в субботу и воскресенье средства, чтобы задействовать их во время высокой активности в другие дни. При этом, средний расход в день по прежнему не будет превышать установленного лимита в 1000 рублей.

Распределённый

Название режима говорит само за себя. При включенном режиме «Распределённый» средства рекламодателя будут равномерно распределены на все сутки или на временной отрезок, указанный в настройках.

Когда дневного бюджета будет не хватать для постоянных показов, соответствующее рекламное объявление останавливается и подсвечивается в интерфейсе, как приостановленное. При этом при показе по ВЧ-запросам или при высоких ставках, Директ не даёт гарантию на равномерные показы и весь бюджет может быть потрачен в начале показов.