Рекламные сети (banner networks ) – это сайты, объединенные единой системой размещения баннеров. Реклама на них публикуется не издателями (хозяевами сайтов), а администрацией рекламной сети, которая организует продажу, устанавливает цены и т.д. Баннерообменные сети Баннерообменные (banner exchange networks ) включают в себя сайты, которые показывают баннеры партнеров на взаимной основе без оплаты. Сеть за оказываемые услуги удерживает определенное количество показов (10-50%), которое затем продает рекламодателям, получая таким образом прибыль. Например, в баннерообменной сети установка «Обмен баннерами 100:85» означает, что баннер участника покажут 85 раз, 15 показов удержат в виде комиссии.

При переводе баннеров от одного участника другому также может взиматься комиссия «за перевод», которая обычно составляет от 0 до 20 процентов. Крупнейшие российские баннерообменные сети уже в 2000-м году осуществляли от 5 до 10 миллионов показов в день. Участие в них относительно выгодно на первом этапе существования сайта, когда количество показов на нем еще недостаточно привлекательно для рекламодателей и рекламных сетей. Т.е. баннерообменные сети существуют больше для взаимной начальной «раскрутки» партеров-участников. Первые сети стали зарождаться вместе с появлением баннеров в 1994 году. Постепенно росла популярность обмена ссылками для увеличения популярности сайтов. Ручной обмен баннерами не нашел широкого применения, а вот баннерообменные сети развивались и продолжают существовать до сих пор. Самые крупные игроки – это баннерообменные сети RLE, TBN и БаннерБанк. Они с самого начала существования позволяли таргетировать баннер по тематике и отличались по форматам и по масштабам, откручивая ежедневно около 100 млн баннеров. Смешанные сети помимо графических форматов стали показывать и текстовую рекламу.

Виды рекламных сетей

Стали развиваться системы централизованной покупки рекламы в Интернете медийного формата (например, Soloway, PingMedia ).

Сети могут быть как общего характера («Reklama.ru»), так и тематическими («Автобаннер»), региональными («Ростовская рекламная сеть») или позиционированными по аудитории («Дамская обменная сеть»).

Сети могут создаваться и на основе технических параметров (стандартов): по определенным форматам баннеров, по виду рекламы (баннер или тестовой блок), по программному обеспечению, по принципу демонстрации рекламы (не показы баннера, а клики на него) и т.д.

Продажа через сети позволяет привлечь достаточно широкий круг рекламодателей. Ведь сети, включающие десятки, а то и сотни сайтов с определенной тематикой, помогают получить значительный охват целевой аудитории. За счет своей специализации, сети обычно предлагают клиентам более удобную, чем у издателей, систему нацеливания на потребителя (по географическому местонахождению, по времени «заходов» и т.д.), и, соответственно, более подробные отчеты о взаимодействии пользователей с рекламой. К тому же, размещение через сети для рекламодателей обходится значительно дешевле, чем напрямую.

Вместе с тем, не все сети подходят всем изданиям и рекламодателям. Дело в том, что часть сетей показывает рекламу эротического характера, что будет созвучно не каждому сайту. К тому же, стремясь к наибольшей прибыли, сети могут различными способами «накручивать» показы рекламы, обманывая как издателей, так и рекламодателей. Поэтому работа с сетями требует контроля, осуществляемого обычно с помощью специальных программ.

Часть рекламодателей может не сотрудничать с сетями не только из-за нежелательного соседства с эротической рекламой и «накруток». Они могут принимать во внимание и другие важные факторы. Так зачастую сайты отдают самые выгодные места своим рекламодателям, а сетям предлагают «остатки».

Из-за загруженности, на популярных сайтах может быть показана реклама не всех желающих рекламодателей.

Форматы рекламных баннеров

Наиболее популярные форматы в баннерных сетях:

468х60 – классический, наиболее распространенный формат;

100х100 (реже 125х125, 120х120);

468х15 – «текстовый» формат;

«Кнопки» (формат 88х31). Широко используются при обмене ссылками. В баннерных сетях используются редко.

«Topline» – баннеры больших размеров (чаще всего 600х90 и 720х90).

«Pop-up» – всплывающие (или выскакивающие) окна.

В первые годы развития российского интернета баннерные сети были главным источником рекламы сайта. Но и сегодня, когда в сети много крупных независимых рекламных площадок, рекламные сети по-прежнему популярны из-за возможности аккумулировать через них в кратчайшие сроки очень большие аудитории.

Введение

Для небольших проектов, если они изначально не ориентированы на рекламу, часто возникает потребность партнёрского обмена баннерами. Обычно такое случается пару раз в месяц, и вы решаете, что неплохо бы иметь под рукой инструмент, с помощью которого можно легко и просто управлять баннерными местами на страницах вашего сайта.

Что в нашем случае значит? Что нам нужно от баннерной системы? Перечислим необходимые функции:

1. Централизованное хранение баннеров и информации о них.
2. Загрузка баннера на сайт через веб-интерфейс.
3. Установка направляющей ссылки.
4. Добавление новых записей о баннерах.
5. Удаление записей о баннерах.
6. Просмотр кода и тестирование баннера.

Все эти функции выполняет простая, на мой взгляд, баннерная система phpFBS (FoxWeb Banner System), написанная на языке PHP с базой MySQL за 4 часа.

Описание баннерной системы

Система состоит из трёх PHP-скриптов:

1. adm.php - панель администрирования баннеров.
2. conf.php - подключения к базе и настройки.
3. i.php - для двух функций: показ и переход баннера.

В директории b> по умолчанию будут храниться и загружаться файлы-картинки, то есть сами баннеры. Естественно, на неё должны быть установлены права chmod 777 для возможности загрузок.

ВНИМАНИЕ! Не рекомендуется использовать в именах скриптов и директорий слово banner или аналогичные слова, в таком случае данные, пересылаемые пользователю автоматически прокси-серверами и файрволами. При тестировании баннерной системы у моего заказчика именно это и случилось:)

Начнём с простого - подключение к БД MySQL. Это осуществляет скрипт conf.php . Установите в нём необходимые учётные данные MySQL-соединения. Он вынесен отдельно, потому что подключение необходимо для и для частей. В базе данных нам понадобится всего одна таблица banners следующей структуры:

CREATE TABLE `banners` (
`banner_id` tinyint(1) unsigned NOT NULL auto_increment,
`bannername` varchar(50) default NULL,
`filename` varchar(50) default NULL,
`url` varchar(50) default NULL,
`comment` varchar(50) default NULL,
PRIMARY KEY (`banner_id`)
) ENGINE=MyISAM;

Сразу хочу обрадовать сторонников файлового способа хранения записей - вы вольны придумывать свои функции, но с БД эта система получилась предельно простой. А если вам будущем понадобится 100 и более записей - тут конечно БД несомненно выигрывает.

conf.php

mysql_connect("localhost", "db_user", "db_pass");
mysql_select_db ("db_name");
?>

Перейдём к скрипту вывода и перенаправления. Ему передаётся два параметра: action (действие) и id (номер баннера в таблице). Первым делом скрипт подключается к базе и выполняет запрос на запись id, чтобы узнать путь к файлу баннера и ссылка, на которую он ведёт. Вообще говоря, в обоих случаях выполняется перенаправление:

• i.php?action=redirect&id=1 - выполняется перенаправление на адрес баннера, указанный в базе в поле url . Это привычное всем действие при клике на баннере мышью.
• i.php?id=1 - выполняется перенаправление на файл баннера, указанный в базе в поле filename . Фактически баннер выводится в окне браузера, как будто мы запросили его напрямую (но посредством переадресации от i.php ). Ну, в общем вы поняли:)

include "conf.php";
$query = "SELECT * FROM banners WHERE banner_id=$id";
$f = mysql_fetch_array(mysql_query($query));
extract($f);
if ($action=="redirect") header("Location: ".$url);
elseif (!$action) header("Location: http://$HTTP_HOST/b/".$filename);
?>

Перенаправление выполняет стандартная функция PHP header() . Как видно из кода, ничего сложного.

Самая сложная часть (по сравнению с остальными, но на самом деле всё очень просто) - это скрипт администрирования adm.php . Вот краткая структура этого файла:

• include("conf.php") - подключение к БД.
• function http($str) - добавляет http:// при необходимости. Пользователь может ввести URL баннера как с префиксом http://, так и без него и система это учитывает.
• function banners_table() - выводит таблицу баннеров. Фактически на экране - содержимое таблицы banners из БД.
• function banner _ code ($ banner _ id ) - выводит HTML-код баннера пользователю.
• function banner_show($banner_id) - показывает тест баннера. Он будет показан так, как будет выглядеть на HTML-странице сайта.
• обновление данных в базе и закачка файла при нажатии кнопки отправки на форме
  if ($action=="write" && $banner_id)
• добавление новой записи (строго после max номера)
  if ($ action ==" add " && $ comment )
• удаление записи с указанным id
  if ($ action ==" delete " && $banner_id)
• загрузка данных в форму из записи с указанным id
  if ($ action ==" read " && $ banner _ id )
• отображает HTML-код баннера
  if ($action=="code" && $banner_id)

Теперь вы можете поместить это код в нужные места ваших HTML-страниц и... забыть о них, поскольку теперь при смене баннера вам нужно будет только изменить запись в панели администрирования.

Полный комплект файлов доступен . Там же хранится SQL-скрипт для создания таблицы banners и демо-версия системы.

Описанная баннерная система реально используется на сайте . Следует отметить, что это очень простая баннерная система, и я постарался сделать её максимально "прозрачной" для последующего наращивания и совершенствования.

Который использует владелец сети.

Энциклопедичный YouTube

• 1 / 5

  В тематических баннерных сетях существуют строгие ограничения на тематику сайтов-участников, в региональных - на региональную принадлежность, но смягчены требования к качеству сайта. Например, в сеть для веб-мастеров скорее допустят сайт низкого качества и на бесплатном хостинге, но соответствующий тематике, чем сайт крупнейшей автомобильной компании.

  В общих баннерных сетях ограничения мягче. Не допускают, как правило, сайты эротического (и тем более, порнографического) содержания и нарушающие законодательство страны.

  Также существуют требования к «весу» баннера, соответствие изображения и тематики сайта, а также к оформлению.

  Во всех баннерных сетях сайты-участники и баннеры проходят премодерацию.

  Комиссия

  Баннерами, взимаемые комиссией, распоряжается администрация сети. Они могут использоваться администраторами для рекламы других своих проектов, для продажи, для вознаграждения участников сети. Во время рекламных акций комиссия может быть снижена, либо вообще отсутствовать.

  Комиссия на показы

  За показ чужих баннеров на своём сайте участник сети получает определённый процент показов собственного баннера на сайтах других участников проекта за вычетом процента комиссии. Комиссия составляет от 5 до 50 процентов, чаще 10-15. В одной и той же сети в зависимости от статуса участника, расположения баннера на страницах, количества показов и качества его сайта комиссия может быть разной.

  Комиссия при переводе

  При переводе баннеров от одного участника другому также может взиматься комиссия «за перевод». Чаще всего комиссия составляет от 0 до 20 процентов, но может быть и выше.

  Распоряжение баннерными показами

  После вычета комиссии, участник имеет в своём распоряжении определённое количество баннерных показов. В зависимости от своего желания и правил баннерной сети он может.

  Всех владельцев сайтов рано или поздно посещает мысль о монетизации трафика за счет показа . Занимательные картинки и страницу оживят, и денег принесут. Достаточно лишь зарегистрировать свой сайт в соответствующей (разместить на веб-странице необходимый код) – и ждать, пока на нем захотят пропиариться партнерствующие с сетью рекламодатели. Последним же во взаимодействии с сетью выгодно то, что, в отличие от договора с конкретной площадкой, они платят именно за целевой трафик с разных сайтов.

  Самые популярные баннерные сети в России

  Первая сеть, которую вам непременно посоветуют, – . Она одна из крупнейших и гордо именуется биржей баннерной рекламы. Рекламодателям площадка обещает, что объявление запустится прямо в день его размещения, а цена размещения будет зафиксирована на 30 дней. Также рекламодатели могут рассчитывать на помощь в организации кампаний. Выбор сайтов для публикации баннеров весьма широк и разнообразен по тематике.

  В свою очередь, владельцам сайтов система гарантирует доход от целевых кликов по объявлению в размере 85% от стоимости его размещения, выплаты по запросу и помощь в развитии сайта и выборе рекламных мест, оптимальный код для размещения на сайте и полную автоматизацию процесса. Просто-таки зарегистрировался – и спи спокойно, жди денег.

  Стоит отметить, что данная сеть не претендует, как это бывает часто с подобными системами, на эксклюзивные партнерские права. Хотите зарабатывать параллельно на контекстной рекламе и ссылках – милости просим. А вот уловки с размещением баннеров в нижней части страницы (чтобы нужна была прокрутка), указанием кода системы на служебной странице (например, сообщении об ошибке), накруткой трафика не пройдут – система избавляется от таких «партнеров» без объяснения причин.

  По наблюдениям экспертов, самыми успешными в монетизации трафика через Pingmedia.ru оказываются сайты строительной, автомобильной, финансовой тематики. Кстати, можно заработать и на реферальной программе, привлекая к сотрудничеству с сетью новых веб-мастеров. Ваше вознаграждение составит 15% от прибыли, полученной системой от новичка.

  
  

  1. Введение

  Основой интернет-маркетинга является, прежде всего, хорошо организованная рекламная кампания. Реклама в глобальной сети представлена в первую очередь мероприятиями по продвижению сайтов, контекстной рекламой, а также баннерной рекламой. Перечисленные инструменты являются основными в привлечении целевых посетителей на сайт.

  В данном мастер-классе внимание будет сосредоточено исключительно на баннерной рекламе.

  Нельзя сказать, что она является самым эффективным инструментом привлечения на сайт целевой аудитории. Однако недооценивать ее также не стоит, поскольку вкупе с мероприятиями по оптимизации сайта она может дать существенный положительный результат.

  По ходу мастер-класса мы будем выяснять, участвует ли баннер, основной инструмент баннерной рекламы, в организации ссылочного ранжирования. Мы также ознакомимся с понятием баннерообменные сети и самыми популярными из них и дадим их небольшую сравнительную характеристику.

  2. Что такое баннер?

  Даже если вы впервые слышите слово ”баннер”, это совсем не значит, что вы не знаете, что это такое. Пользуясь глобальной сетью, вы видите их буквально на каждой страничке. Баннер представляет собой – графический файл, кликнув по которому, вы перейдете на страницу другого сайта.

  Дизайнеры, разрабатывающие баннеры, чаще всего создают их в формате JPEG. Графический файл, созданный в подобном формате, позволяет не перегружать страницу сайта, в результате чего она будет загружаться быстрее, даже если вы работаете в режиме dial-up. Кроме того, потеря информации, которая происходит при JPEG – сжатии, практически незаметна для человеческого глаза, следовательно, качество баннера существенно не ухудшается.

  Те же, кто считает, что снижение качества все-таки происходит при JPEG – сжатии, пользуются форматом GIF. Однако следует заметить, что баннеры, выполненные в этом формате, весят больше.

  Рассмотренные форматы являются, пожалуй, самыми популярными при разработке баннера. Вместе с тем, их постепенно начинает вытеснять баннеры, сделанные с помощью FLASH-технологий.

  Несомненно, анимированные баннеры на Flash выигрывают у статичных баннеров в формате GIF и JPEG. “Живая” картинка является более притягательной. А это является определяющим в привлечении пользователей на сайт, несмотря на то, что графический файл в конечном итоге будет весить больше. Вместе с тем отметим, что интернет-технологии не стоят на месте: ADSL – соединение, а также различные выделенные каналы связи постепенно входят в нашу жизнь. В связи с этим не приходится особо беспокоиться о превышении веса баннера на несколько килобайт, поскольку скорость загрузки останется высокой при таких видах соединения.

  Что касается размеров, баннеры обычно создаются в следующих соотношениях: 88 x 31, 100 x 100, 120 x 60, 468 x 60 (pix).

  А теперь самое важное. Для того, чтобы определить эффективность работы баннера, нужно оценить такой показатель, как CTR (click/through ratio). С математической точки зрения он представляет собой отношение кликов по баннеру и число показов баннера на той или иной странице. В среднем число переходящих по баннеру пользователей равно 4-5, это, значит, что при 100 показах баннера на страничке сайта, на него кликнуло около 4-5 человек. Итак, что такое баннер, мы, по большому счету, разобрались. Теперь нужно изучить приципы дейстия баннерных сетей.

  
  3. Баннерообменные сети

  Участие в баннерообменной сети

  В данном пункте мы постараемся рассказать о традиционных шагах, которые необходимо предпринять для того, чтобы успешно зарегистрироваться и начать работать в баннерообменной сети.

  Во-первых , любая уважающая себя баннерообменная сеть имеет свод правил, который регламентирует поведение участников в рамках сети.

  Поэтому для начала вам необходимо внимательно ознакомиться с ними. Пункты, которые наиболее часто фигурируют в правилах:

  • ограничения в весе (наиболее часто встречающийся вариант – до 15кб);
  • ограничение в размере (самые популярные баннеры размером 468x60);
  • запрет на размещение баннеров в невидимых ;
  • запрет на размещение баннера, ведущего на сайт, противоречащий законодательству РФ и нормам морали;
  • запрет на размещение баннера в области странице, где он не будет виден пользователю (часто баннер устанавливают в верхней части странички);
  • запрет на размещение баннера на автоматически обновляемых страничках;
  • запрет на использование программ, искусственно увеличивающих число показов баннеров на сайте (используя прокси-сервера, анонимайзеры, программы-автокликеры и др.);
  • запрет на размещение мерцающих баннеров, действующих на зрение и психику человека и мешающих нормальному ходу работы пользователя на сайте.

  Обязательно ознакомьтесь с правилами сети, убедитесь в том, что ваш баннер действительно соответствует оговоренным правилам! Абсолютно бесполезным является регистрации баннера в сети, если он не отвечает хоть одному из перечисленных пунктов. Модератор сети в будущем, скорее всего, вас даже не поставит в известность о том, что вы не являетесь участником баннерного обмена.

  Во-вторых , вам необходимо будет зарегистрироваться и добавить свой баннер в число участников сети.

  В большинстве случаев первым шагом на пути к регистрации вам будет предложено заполнить традиционную анкету, состоящую из таких полей, как

  • url сайта;
  • название сайта;
  • тематика сайта;
  • краткое описание сайта;
  • контактный e-mail;
  • личные пароли частника обмена.

  В-третьих , заполнив анкету, нужно добавить свой баннер в систему непосредственно. Этот шаг вы уже делаете, когда входите в свой собственный аккаунт с зарегистрированным паролем и логином. Процедура эта очень простая и реализуется обычной загрузкой баннера с жесткого диска вашего компьютера в Интернет (баннерообменную сеть). Если у вас появляются проблемы с загрузкой, то напишите администратору сети. Он в большинстве случаев оставляет контакты и список тех файлов, которые ему необходимо выслать в случае неудачной загрузки. Обычно данная проблема характеризует баннеры, созданные на FLASH.

  Четвертым , завершающим шагом, в деле организации своего участия в баннерообменной сети является получение html кода, который вам нужно будет разместить на своем сайте. Обратите внимание : в большинстве случаев в коде не допускается никаких изменений!!!

  Пример кода:
  

  Принципы функционирования баннерообменных сетей

  Первый пункт .

  Если вы еще не слышали о таком термине, как “таргетинг”, то пришло время услышать.

  Таргетинг - это механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям (целевую аудиторию), и показать рекламу именно ей.

  Популярные баннерообменные сети, в качестве одной из функций в вашем аккаунте, обязательно реализуют возможность управления таргетингом. В чем она будет выражаться?

  Вы самостоятельно выберете:

  • тематику сайтов, на которых будет размещаться ваш баннер;
  • страну или регион для показа;
  • время суток и дни недели, когда будет показан ваш баннер и т.д.

  Отнеситесь серьезно к этому пункту . От грамотного выбора площадки для показа и времени показа вашего баннера зависит приток целевых пользователей на ваш сайт.

  Второй пункт .

  Каков же механизм действия баннерообменной сети?

  Каждый раз при загрузке страницы, код который был установлен по требованию создателей сети, обращается на сервер баннерообменной системы, запрашивая оттуда баннер. Система зачастую самостоятельно выбирает картинку, исходя из критериев, которые ей установил такой же пользователь, как и вы.

  Вы, наверно, обращали внимание на такое словосочетание как комиссия обмена .
  Допустим, в нашем случае она составляет 15%. Это означает, что за 100 показов вашим сайтом баннера, ваш будет показан 85 раз. 15 показов представляют собой символическую плату баннерообменной сети за работу с вашим баннером. В последствии эти 15 показов могут быть проданы людям, которые не желают демонстрировать баннеры других сайтов на своем сайте.

  Если у вас есть сомнения по поводу добросовестного размещения вашего баннера в сети, то вы можете ознакомиться со статистикой: сколько было показов, на каких сайтах, сколько кликнуло по баннеру.

  Некоторые прогрессивные создатели баннерообменных сетей предусмотрели также возможность обмена между сайтами заработанными очками.

  Краткий сравнительный анализ некоторых баннерообменных сетей .

  
  

  			Возможность таргетинга	Комиссия,%	Возможность обмена очками
  		Gif, JPEG, Flash, HTML
  		Gif, JPEG, Flash, HTML
  		Gif, JPEG, Flash, HTML			нетлюбойесть

  Список баннерообменных сетей не ограничивается нашей таблицей. В Рунете вы сможете найти еще несколько десятков таких сетей. Проведя подобный сравнительный анализ, вы сможете выбрать ту, которая вас действительно устраивает.

  4. Заключение
  

  Мы достаточно подробно рассмотрели вопрос баннерообменых сетей: узнали о принципах, на которых они базируются; проделали шаги, необходимы для того, чтобы стать участником обмена баннерами; провели небольшой сравнительный анализ некоторых баннерообменных сетей.

  Подводя итог, следует сказать, что баннер в умелых руках становится мощным инструментом рекламы в Интернете.

  Что касается продвижения, то в этом случае баннер немного, в чем сможет вам помочь, поскольку он не несет смысловой нагрузки, следовательно, не участвует в организации ссылочного ранжирования (он только может передавать вес).